Павел Клачков: в сложившейся ситуации необходимость комплексной программы продвижения очевидна

Оставлен klachkov Сб, 2014-06-21 20:01

"НеСлухи.РФ", 20.06.2014

Минпромторг России объявило тендер на проведение рекламных кампаний для продвижения товаров легкой и текстильной промышленности на российском и зарубежных рынках. Стоимость госконтракта равна 131 млн рублей (согласно порталу госзакупок). Необходимо ли продвижение российских брендов, будет ли это оправдано, портал НЕСЛУХИ.РФ узнал у политолога, кандидата философских наук Павла Клачкова:

— Мы должны учитывать то, что состояние многих наших предприятий, не всегда с самыми передовыми технологиями, а также определенная стоимость рабочей силы создавали конкретные условия для функционирования легкой промышленности. В этой ситуации сразу бросалась в глаза слабость государственной поддержки. После распада СССР отрасль становилась все менее эффективной, намечалось ее отставание в области финансирования, стимулирования, совершенствования механизмов работы.

Важным фактором конкурентоспособности российских товаров является повышение их качества, более того, именно даже престижности потребления. Отечественные бренды в перспективе должны занять свои уникальные ниши, нарастить потенциал. К сожалению, приходилось констатировать долгое время отсутствие координации деятельности в области продвижения российских товаров легкой промышленности. В этом направлении проявлялся организационный дефицит. И даже в случае вполне сравнимого качества отечественной и зарубежной продукции наблюдался проигрыш раскрученным иностранным брендам. Считаю, что в сложившейся ситуации необходимость комплексной программы продвижения российских товаров, как на внутренний, так и на зарубежные рынки становится очевидна.